面對著擁有北美體育最年輕且最多樣化受眾的美國足球大聯盟，面對著NBA League Pass 等線上觀賽訂閱用戶正在以每年30%速度激增等數據，對于蘋果而言，他們大舉入局體育的最重要原因，或許已然是「不得不做出的選擇」?？v然是在產業基礎如此發達的北美，體育對于蘋果公司而言，仍然是一塊兒「肥肉」。01北京時間6月15日凌晨，一條「史無前例」的體育資訊，出現在了蘋果官網上：自此，斥巨資引進賽事獨家版權的蘋果公司，也正式進軍體育版權業務，高調成為了這個龐大媒體陣營之中的新巨頭，完成了流媒體業務布局的關鍵一步。

就像過往推出新的iPhone一樣，此番蘋果公司也拿出了對待自家王牌數碼產品的態度，來設計與推廣賽事版權服務?？偨Y起來，本次蘋果公司針對MLS推出的賽事直播服務中，包含了如下幾個亮點：下面我們就將這些亮點進行逐一介紹。02本次MLS全新的觀賽服務，首先主打一個「全」字——通過Apple TV收看到的不僅僅是包含全部MLS 28支球隊的聯賽，還有MLS與墨西哥足球超級聯賽Liga MX聯辦的跨國小杯賽Leagues Cup，以及部分美國和加拿大的青年足球聯賽MLS Next和預備隊聯賽MLS Next Pro場次，共計四項賽事。

購買了MLS任意球隊全年季票的球迷，可直接獲得Apple TV的MLS線上觀賽包服務。打通觀賽付費環節，將線上產品與線下季票捆綁銷售，也是本次蘋果公司版權運營的亮點之一?！覆皇苋魏蔚胤桨鏅嘞拗啤梗╓ithout any local blackouts or restrictions.）—— 這也是蘋果公司與MLS在宣傳中，反復強調的足以「創造歷史」（A historic day）的亮點。

相對于過往無比強調地區限制的傳統體育版權「鎖區」銷售模式，蘋果公司此番確實是打破常規的創舉，無愧于其「MLS全球媒體合作伙伴」（global media partnership）的身份。而在打破地區限制之外，隨著Apple TV如今正以App的形式在多平臺入駐，人們收看比賽的設備，也將不僅僅局限于蘋果自家的硬件。根據官方資料，在iPhone、iPad、Mac等蘋果設備之外，目前Apple TV已經可通過三星、LG、松下、索尼等智能電視、索尼PS游戲機、微軟XBOX游戲機、亞馬遜TV、GoogleTV直接下載收看，實現了「全平臺」的覆蓋。

所有在Apple TV直播的MLS比賽，都將配備英語與西班牙語的雙音軌解說。而MLS三支加拿大球隊（蒙特利爾FC、多倫多FC與溫哥華白浪）的所有比賽，Apple TV還將單獨為其配備一路法語音軌，以照顧不同地區的受眾。作為MLS媒體獨家合作伙伴的蘋果公司，在賽事直播之外，自然也不會放過周邊深度內容的配套制作。

蘋果公司也在官方公告中，聲明了將投入制作MLS相關的「原創欄目」（Original programming），并將這些內容，同樣視作賽事觀賽包里的重要部分。在一貫的「變革」精神下，這次雙方的版權合作方式，也顯得尤為「蘋果化」：打通地區限制、平臺限制、傳統電視限制、線上線下銷售限制……「用戶體驗、品牌風格、制造出色產品的方法……我們希望讓MLS走進蘋果公司的舒適區，一起致力于足球運動的未來發展?！?蘋果公司服務部高級副總裁Eddy Cue在采訪中說。

「作為世界上發展最快的足球聯賽，美國職業足球大聯盟已經步入了新的軌道。但是，由于雙方的合作在2023年才正式啟動，目前仍有大量關于版權運營的具體信息，例如觀賽包價格等信息，尚未得到明確介紹。特別是對于挑剔的北美體育市場而言，「講故事」的模式未必行得通，蘋果在未來十年里要配套做的具體工作，還有很多很多。

03在The Athletic第一時間推送蘋果公司牽手MLS的新聞之后，迅速吸引了眾多來自北美的體育迷討論?！高@筆交易聽起來確實不錯，但要是談到為Apple TV付費……ESPN+和亞馬遜我是可以接受的，畢竟有那么多原創體育內容和紀錄片能看，Apple TV上現在有什么？」「我最多買一個MLS的觀賽包，看看比賽就得了。想讓我為Apple TV付費，對不起，做不到。

」「所以說，蘋果公司送走了我們的免費電視觀賽，然后要讓我們全部掏錢看球了？」「如果是歐洲五大聯賽，大家還可以接受。但如果以MLS的競技質量而言……觀賽包的銷售肯定不會樂觀，絕對撐不起蘋果的體育大計?！埂该吭轮灰?.99美元，你就可以在蘋果上欣賞知名足球喜劇《Ted Lasso》并且順道看看MLS比賽了。

」......不過，嚴格意義上，早在重金拿下MLS的獨家版權前，其實蘋果公司首先著手的體育賽事并不是足球，而是北美人民摯愛的棒球——盡管比賽場次有限，但蘋果依舊為其搭配了較為豐富的賽事周邊內容。例如比賽前瞻欄目《Countdown to First Pitch》、賽后復盤欄目《MLB THIS WEEK》、關注青年選手與青年球迷文化的《Play Ball》以及各類聯盟歷史的紀錄片與經典比賽回顧等。因此，從MLB的試水運營中，我們或許便能端倪出MLS未來運營的樣貌：而針對于球迷們不滿的另一個問題，即「比賽質量」而言，也不是蘋果公司所擔心的。

他們更加看重MLS的價值，不在場上，而在場外——即MLS已經「走出美國，走向北美」的地區發展趨勢。的確，從1993年成立以來，短短30年的時間里，這個打滿了美國體育基因「沒有升降級」的足球聯盟，已經從10支球隊擴展到了28個球隊，覆蓋了美國近20個大州，并開拓出了MLS Next Pro等眾多次級別賽事，擴張速度放在世界體育史上也頗為驚人。：來自加拿大的多支常駐球隊；與墨西哥合辦的小型杯賽；全聯盟共計來自多達82個國家/地區的球員……相比較于北美「四大聯盟」運動成熟度，這片荒蕪的「足球沙漠」，反而給了MLS足夠的開拓與發展的空間。

2022年，「后知后覺」的蘋果公司，終于從內容口切入，開始大舉入局體育?？v觀身邊巨頭：亞馬遜早已進軍體育，并且在賽事轉播、原創內容甚至體育場館等領域均有建樹；迪士尼不甘落后，通過收歸ESPN并建設龐大的體育綜合體，開辟「體育+娛樂」的新戰場……遲遲沒有入局體育，已然成為了其流媒體業務拓新緩慢的重要原因之一，讓蘋果公司付出了「代價」。根據統計，相較旗下付費訂閱用戶人數突破2億人大關的Netflix，與突破1億人大關的迪士尼旗下Disney+，蘋果的Apple TV+，卻甚少對外公開過用戶數據。

但根據文娛雇員組織IATSE（International Alliance of Theatrical Stage Employees）在2021年中期的透露，自2019年推出以來，Apple TV+在美國及加拿大境內的訂閱使用人數不到2000萬人。而根據The Athletic的最新報道，如今Apple TV+的用戶數量也僅僅在2500萬左右?？v然是在產業基礎如此發達的北美，體育對于蘋果公司而言，仍然是一塊兒「肥肉」。

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